Управління брендом ТОВ «Торговий дім «Куркуль» на агропродовольчому ринку в умовах конкурентного середовища : кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня «Магістр»

Abstract

кваліфікаційній роботі розглянуто управління брендом на прикладі ТОВ «Торговий дім «Куркуль» в умовах конкурентного агропродовольчого ринку. Досліджено сутність бренду як інструменту управління конкурентоспроможністю підприємства, а також вплив його на фінансові та маркетингові результати діяльності. Визначено роль бренду у формуванні емоційного зв’язку зі споживачами, підвищенні довіри до компанії та розвитку її ринкової позиції. Проаналізовано процес створення бренду та розробки стратегії його позиціювання на ринку, що включає глибокий аналіз конкурентів та потреб споживачів. Оцінено ефективність бренду з економічної точки зору через розрахунок додаткового прибутку та вартості капіталу.