Please use this identifier to cite or link to this item:
http://lib.osau.edu.ua/jspui/handle/123456789/4949| Title: | КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ У СТРАТЕГІЧНОМУ УПРАВЛІННІ АГРОПІДПРИЄМСТВАМИ В УМОВАХ ЦИФРОВІЗАЦІЇ |
| Other Titles: | THE COMPLEX OF MARKETING COMMUNICATIONS IN THE STRATEGIC MANAGEMENT OF AGRICULTURAL UNDER THE CONDITIONS OF DIGITALIZATION |
| Authors: | Мацієвич Т. О., Грекова Т. М., Коломієць А. Д. Mazievich T., Grekova T., Kolomiiets A. |
| Keywords: | стратегія, стратегія управління, маркетингові комунікації, цифровий маркетинг, цифровізація, агропідприємства strategy, management strategy, marketing communications, digital marketing, digitalization, agricultural enterprises |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | Одеський державний аграрний університет |
| Citation: | УДК 005.936.3-047.64:338.436]004.67:339.138:316.77 Мацієвич Т. О., Грекова Т. М., Коломієць А. Д. Комплекс маркетингових комунікацій у стратегічному управлінні агропідприємствами в умовах цифровізації. Economic Bulletin of the Black Sea Littoral. 2024, Issue 5. С. 72-82. |
| Abstract: | Мета статті є дослідження ролі та значення маркетингових комунікацій у формуванні стратегічного управління агропідприємствами в умовах цифровізації. Глобалізація та стрімкий розвиток цифрових технологій суттєво впливають на всі аспекти сучасного життя, не оминаючи й аграрний сектор. Це зумовлює необхідність глибокого дослідження ролі та значення маркетингових комунікацій у формуванні стратегічного управління агропідприємствами в умовах цифровізації. Сучасні споживачі все активніше використовують цифрові канали для пошуку інформації, придбання товарів та послуг, а також для спілкування з брендами. Це потребує від агропідприємств адаптації своїх маркетингових комунікацій до нових цифрових середовищ. |
| Description: | The purpose of the article is to investigate the role and significance of marketing communications in shaping the strategic management of agricultural enterprises under the conditions digitalization. The pervasiveness of globalization and the rapid advancement of digital technologies have left an indelible mark on every facet of modern life, including the agricultural sector. This necessitates a thorough examination of the role and significance of marketing communications in shaping the strategic management of agricultural enterprises in the face of digitalization. The transformation of consumer behavior is a key factor driving this need for research. Contemporary consumers increasingly rely on digital channels to gather information, make purchases, and engage with brands. This demands that agricultural businesses adapt their marketing communications to these new digital landscapes. |
| URI: | DOI: https://doi.org/10.37000/ebbsl.2024.05.06 http://lib.osau.edu.ua/jspui/handle/123456789/4949 |
| Appears in Collections: | Мацієвич Тетяна Олександрівна |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.