Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
http://lib.osau.edu.ua/jspui/handle/123456789/6335| Назва: | УПРАВЛІННЯ ЕКОСИСТЕМОЮ БРЕНДУ В КОНТЕКСТІ СТРАТЕГІЧНОЇ ІНТЕГРАЦІЇ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ ТА ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ |
| Інші назви: | BRAND ECOSYSTEM MANAGEMENT IN THE CONTEXT OF STRATEGIC INTEGRATION OF ADVERTISING MANAGEMENT AND INTERNET MARKETING |
| Автори: | Найда І. С., Євтушок О.В., Грекова Т. М., Третяк А. Naida I., Yevtushok O., Hrekova T., Tretiak A. |
| Теми: | управління брендом, екосистема, рекламний менеджмент, інтернет-маркетинг, цифровий маркетинг, бренд-менеджмент, маркетингові комунікації, цифрова трансформація, омніканальний маркетинг brand management, ecosystem, advertising management, Internet marketing, digital marketing, brand management, marketing communications, digital transformation, omnichannel marketing |
| Дата публікації: | 2026 |
| Видавництво: | Одеський державний аграрний університет |
| Бібліографічний опис: | УДК 339.138:658.8:004.738.5 Найда І. С., Євтушок О.В., Грекова Т. М., Третяк А. Управління екосистемою бренду в контексті стратегічної інтеграції рекламного менеджменту та інтернет-маркетингу. Економічний вісник Причорномор’я. Одеса : ОДАУ, 2026. Вип. 9. С. 155-170. |
| Короткий огляд (реферат): | В умовах цифрової трансформації економіки, стрімкого розвитку інформаційно-комунікаційних технологій та посилення конкуренції на глобальних і локальних ринках особливого значення набуває формування ефективних підходів до управління брендом. Традиційні концепції бренд-менеджменту та маркетингових комунікацій усе більше втрачають здатність забезпечувати цілісну взаємодію зі споживачами в багатоканальному цифровому середовищі. За таких умов актуалізується необхідність інтеграції рекламного менеджменту та інтернет-маркетингу в межах єдиної екосистеми бренду, що дозволяє забезпечити узгодженість комунікацій, підвищити ефективність маркетингових інструментів та сформувати довгострокові конкурентні переваги підприємства. Метою статті є обґрунтування теоретичних підходів щодо управління екосистемою бренду в умовах інтеграції рекламного менеджменту та інтернет-маркетингу. |
| Опис: | In the context of the digital transformation of the economy, the rapid development of information and communication technologies, and increasing competition in global and local markets, the formation of effective approaches to brand management is becoming increasingly important. Traditional concepts of brand management and marketing communications are gradually losing their ability to ensure comprehensive interaction with consumers in a multi-channel digital environment. Under such conditions, the integration of advertising management and Internet marketing within a unified brand ecosystem becomes particularly relevant, as it enables communication consistency, enhances the effectiveness of marketing tools, and creates long-term competitive advantages for enterprises. The purpose of the article is to substantiate theoretical approaches to brand ecosystem management in the context of the integration of advertising management and Internet marketing. |
| URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | http://lib.osau.edu.ua/jspui/handle/123456789/6335 |
| Розташовується у зібраннях: | Найда Ірина Станіславівна |
Файли цього матеріалу:
| Файл | Опис | Розмір | Формат | |
|---|---|---|---|---|
| 13.pdf | 826,1 kB | Adobe PDF | Переглянути/відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.