Please use this identifier to cite or link to this item:
http://lib.osau.edu.ua/jspui/handle/123456789/6333| Title: | СУЧАСНІ КОНЦЕПЦІЇ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ АГРОБІЗНЕСУ В УМОВАХ ЄВРОІНТЕГРАЦІЇ ТА ІННОВАЦІЙНОГО РОЗВИТКУ АГРАРНОГО СЕКТОРА РЕГІОНУ |
| Other Titles: | MODERN CONCEPTS OF AGRIBUSINESS MARKETING POLICY FORMATION UNDER THE CONDITIONS OF EUROPEAN INTEGRATION AND INNOVATIVE DEVELOPMENT OF THE REGIONAL AGRICULTURAL SECTOR |
| Authors: | Дідур Г. І., Сахацький М. П., Петрів І. М. Didur H., Sakhatskyi М., Petriv I. |
| Keywords: | маркетингова політика, агробізнес, сучасні концепції, євроінтеграція, інноваційний розвиток, аграрний сектор регіону, конкурентоспроможність, цифровізація, споживча цінність marketing policy, agribusiness, modern concepts, European integration, innovative development, regional agricultural sector, competitiveness, digitalization, consumer value |
| Issue Date: | 2026 |
| Publisher: | Одеський державний аграрний університет |
| Citation: | УДК 631.1:339.138:339.923(4)ЄС:330.341.1:332.1 Дідур Г. І., Сахацький М. П., Петрів І. М. Сучасні концепції формування маркетингової політики агробізнесу в умовах євроінтеграції та інноваційного розвитку аграрного сектору регіону. Економічний вісник Причорномор’я. Одеса : ОДАУ, 2026. Вип. 9. С. 84-99. |
| Abstract: | В умовах євроінтеграції, інноваційного розвитку аграрного сектора регіону, цифровізації економічних процесів, посилення конкуренції та зміни запитів споживачів особливої значущості набуває формування маркетингової політики агробізнесу на сучасних концептуальних засадах. Традиційне розуміння маркетингової політики як сукупності інструментів просування та збуту в сучасному ринковому середовищі виявляється недостатнім, оскільки потребує її інтеграції з євроінтеграційними та інноваційними процесами, стратегічним управлінням, цифровими рішеннями й регіональними умовами господарювання. Метою статті є теоретичне обґрунтування сучасних концепцій формування маркетингової політики агробізнесу в умовах євроінтеграції та інноваційного розвитку аграрного сектора регіону, а також систематизація їх значення для забезпечення конкурентоспроможності, адаптивності й стратегічної стійкості суб’єктів господарювання. |
| Description: | Under the conditions of European integration, innovative development of the regional agricultural sector, digitalization of economic processes, intensification of competition, and changes in consumer demand, the formation of agribusiness marketing policy on the basis of modern conceptual approaches is becoming particularly important. The traditional understanding of marketing policy as a set of promotion and sales instruments is no longer sufficient in the current market environment, since it requires integration with European integration processes, innovation-driven transformations, strategic management, digital solutions, and regional business conditions. The purpose of the article is to provide a theoretical substantiation of modern concepts of agribusiness marketing policy formation under the conditions of European integration and innovative development of the regional agricultural sector, as well as to systematize their significance for ensuring the competitiveness, adaptability, and strategic sustainability of business entities. |
| URI: | http://lib.osau.edu.ua/jspui/handle/123456789/6333 |
| Appears in Collections: | Дідур Ганна Іванівна |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.