Please use this identifier to cite or link to this item:
http://lib.osau.edu.ua/jspui/handle/123456789/5970| Title: | СУЧАСНІ ПІДХОДИ ДО ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ЯК СКЛАДОВОЇ ЕКОНОМІЧНОГО ЗРОСТАННЯ ПІДПРИЄМСТВА |
| Other Titles: | MODERN APPROACHES TO THE FORMATION OF MARKETING STRATEGY AS A COMPONENT OF THE ECONOMIC GROWTH OF AN ENTERPRISE |
| Authors: | Князєва О. А., Голинський О. О. Kniazieva O., Golynsky O. |
| Keywords: | економічне зростання, маркетингова стратегія, цифрові трансформації, підприємство A mechanism for implementing an omnichannel marketing strategy in the activities of the enterprise was formed |
| Issue Date: | 2025 |
| Publisher: | Одеський державний аграрний університет |
| Citation: | УДК 338.1:339.138(659.44) Князєва О. А., Голинський О. О. Сучасні підходи до формування маркетингової стратегії як складової економічного зростання підприємства. Економічний вісник Причорномор’я : зб. наук. праць / ОДАУ. 2025. Вип. 8. С. 39-48. |
| Abstract: | Актуальність. Сучасний бізнес-середовище характеризується стрімкою цифровізацією, що змінює підходи до формування та реалізації маркетингових стратегій задля досягнення економічного зростання підприємства в сучасних умовах. Метою статті є формування науково-прикладного підґрунтя розробки маркетингової стратегії підприємства для забезпечення його економічного зростання в умовах цифровізації економіки та суспільства, а також змін у поведінці споживачів. Методи дослідження. Використано комплекс загальнонаукових і спеціальних методів, зокрема, абстрактно-логічний, аналітичний, візуалізації та інші. |
| Description: | The modern business environment is characterized by rapid digitalization, which changes approaches to the formation and implementation of marketing strategies. In the digital age, enterprises must quickly adapt to new methods, mechanisms and tools of economic growth, among which strategizing is not the last place. Marketing strategy, as a component of the overall strategy of economic growth of the enterprise, determines the direction of development and promotion in the market, and digital technologies implement innovative means and opportunities for interaction with the target audience, increasing the efficiency of marketing processes, logistics chains, accounting processes, etc. The introduction of digital technologies into all areas of activity - from production to marketing - creates an environment in which enterprises must interact with consumers in real time and regardless of distance. Therefore, the processes of attracting new channels and means of communication are activated, namely social networks, messengers, mobile applications, websites, e-commerce platforms, etc. At the same time, a new type of consumer is being formed, more involved in digital communications, which leads to significant changes in consumer behavior. Thus, the relevance of the study is determined by the need to form new approaches to building a marketing strategy as a component of the economic growth of an enterprise in modern conditions. |
| URI: | http://lib.osau.edu.ua/jspui/handle/123456789/5970 |
| Appears in Collections: | Князєва Олена Альбертівна |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.