СТРАТЕГІЧНІ НАПРЯМКИ РЕАЛІЗАЦІЇ ЕКОНОМІЧНОГО ПОТЕНЦІАЛУ ПІДПРИЄМСТВА

Abstract

Досліджено підходи до означення пріоритетних цілей реалізації економічного потенціалу підприємства, а саме: класичний підхід, стійке економічне зростання, сучасний розвиток. Визначено, що пріоритетною ціллю економічного розвитку вітчизняних підприємств має стати максимізація ринкової вартості економічного потенціалу підприємства, оскільки спроможність суб’єкта господарювання використовувати можливості щодо покращення іміджу, створення гарної репутації та посилення ринкових позицій стає джерелом формування унікальної конкурентної переваги, яку неможливо відтворити. Досліджено підходи до розроблення стратегій економічного розвитку підприємства, якими є: дизайнерський, плановий, позиційний, підприємницький, когнітивний, навчальницький, культурний та адаптаційний підходи. Доведено, що при розробленні стратегічних напрямів реалізації економічного потенціалу підприємств має бути враховано інтегрування заходів забезпечення економічної безпеки підприємства, можливості швидкої адаптації до негативних впливів бізнес-оточення, нарощення конкурентних переваг на основі максимізації ринкової вартості економічного потенціалу. Розглянуто етапи розроблення стратегії економічного розвитку підприємства, що мають здійснюватися в межах першочергового усунення або локалізації дії ризик-невизначеностей, оскільки пріоритетні цілі реалізації економічного потенціалу підприємства потребують відповідного захисту. Розроблено алгоритм стратегії реалізації цілей економічного потенціалу підприємства за умов дії ризик- невизначеностей. Розроблення стратегічних напрямків реалізації економічного потенціалу підприємства спонукають підходити до його розгляду як до ідейного об’єкта, процес взаємодії базових елементів якого підпорядковуються пріоритетній цілі економічного розвитку – максимізації ринкової вартості потенціалу.

The article analyzes the approaches to the definition of the priority goals of realization of the economic potential of the enterprise, namely: the classical approach, sustainable economic growth, modern development. It has been determined that the priority objective of the economic development of domestic enterprises should be to maximize the market value of the economic potential of the enterprise, since the ability of the economic entity to use the opportunities to improve the image, create a good reputation and strengthen market positions becomes the source of the formation of a unique competitive advantage that can not be reproduced. The approaches to development of strategies of economic development of the enterprise, which are: design, planning, positional, entrepreneurial, cognitive, educational, cultural and adaptive approaches are investigated. It is proved that in developing strategic directions of realization of economic potential of enterprises it is necessary to take into account the integration of measures to ensure economic security of the enterprise, the possibility of rapid adaptation to negative influences of the business environment, increase of competitive advantages on the basis of maximizing the market value of economic potential. The stages of development of the strategy of economic development of the enterprise, which should be carried out within the framework of the priority elimination or localization of the action of risk uncertainties, are considered, since the priority goals of realization of the economic potential of the enterprise need to be adequately protected. The algorithm of the strategy of realization of the goals of the economic potential of the enterprise under the conditions of risk-uncertainty is developed. Development of strategic directions of realization of economic potential of an enterprise motivates to approach its consideration as an ideological object, the process of interaction of the basic elements of which is subject to the priority goal of economic development - maximizing the market value of the potential.