СИНЕРГІЯ ІНВЕСТИЦІЙНОЇ ТА МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЙ РОЗВИТКУ ТОВ «НОВА ПОШТА» В УМОВАХ СУЧАСНОГО РИНКУ ЛОГІСТИЧНИХ ПОСЛУГ

Abstract

Актуальність дослідження зумовлена динамічним розвитком ринку поштово-логістичних послуг в Україні, стрімким зростанням електронної комерції та посиленням конкуренції, що потребує від підприємств ефективного поєднання інвестиційних та маркетингових стратегій. У таких умовах особливого значення набуває оптимізація інвестицій у логістичну інфраструктуру, автоматизацію процесів та цифровізацію сервісів, а також розроблення маркетингових підходів, спрямованих на підвищення клієнтської цінності, надійності та швидкості доставки. Синергія інвестиційної та маркетингової складових стає ключовим фактором формування довгострокових конкурентних переваг підприємств галузі. Мета дослідження. Метою статті є всебічне дослідження особливостей реалізації інвестиційної та маркетингової стратегій провідного оператора експрес-доставки України та оцінка їхнього впливу на конкурентоспроможність підприємства в умовах сучасного ринку логістичних послуг.